Iré al grano.
Hay decenas de cosas que puedes hacer para posicionar un contenido en Google o en cualquier otro buscador. Pero si no interiorizas lo que voy a contarte a continuación, pocas cosas van a funcionar de verdad.
Eso no es todo.
Además de revelarte qué es lo más importante que debes tener en cuenta a la hora de enfrentarte al reto de mejorar el posicionamiento de tu web, en este artículo también encontrarás recomendaciones prácticas que podrás implementar desde ya en tus artículos y páginas.
Ahora sí, esto es lo importante de verdad:
El error más grave que comete la mayoría de personas sin experiencia cuando trata de posicionarse en internet, es intentar luchar contra los buscadores en vez de trabajar con ellos.
Hablemos de Google, que es el buscador más visitado.
Google tiene un objetivo principal: quiere que los usuarios lo elijan a él cada vez que hagan una búsqueda en internet.
¿Y cómo lo consigue?
Pues siendo rápido, fácil de usar, amigable y, lo que a ti más te afecta, ofreciendo la mejor respuesta posible cada vez que alguien consulta algo en su buscador.
Y aquí está la mozzarella de la pizza, la sal de las patatas fritas, el quid de la cuestión: si eres capaz de ofrecer la mejor respuesta a una consulta, Google te querrá posicionar porque ese es su objetivo.
Hay más factores que entran en juego, pero esto es clave. Por mucho que hagas, si el contenido que quieres posicionar no resuelve bien una búsqueda, no se va a posicionar.
Con eso claro, vamos a ver ahora qué cosas puedes hacer para que ese contenido épico que tienes en tu web se posicione antes y mejor. A ser posible, entre los 10 primeros resultados.
ETIQUETAS
Etiquetas básicas que debes conocer: H1, H2, H3, Meta título y Meta descripción.
Optimizando estas etiquetas, tienes medio cielo ganado para Google.
H1, H2 y H3 son las etiquetas que determinan la jerarquía del contenido dentro de tu página.
H1, como los inmortales, solo puede haber uno, y reservaremos esta etiqueta para el título de la página o el artículo.
Las etiquetas H2 las usaremos en los subtítulos más importantes, aquellos que definen las distintas secciones del contenido.
Las H3 puedes sacarlas al terreno de juego cuando incluyas sub-secciones dentro de las secciones. Funcionan muy bien, por ejemplo, en listados de servicios o artículos.
El meta título es el título por defecto que Google extraerá de tu contenido, de la sección título. ¡Exacto! Del H1.
Podríamos decir que la etiqueta Meta Título le va a decir a Google de qué trata nuestro contenido, así que te interesa incluir la palabra clave principal aquí.
Hazlo de forma natural. A los buscadores no les gustan los robots.
No obstante, igual que sucede con la meta descripción, se puede personalizar.
Recomendación: Instala ahora mismo el plugin Yoast Seo en tu WordPress. No solo podrás personalizar los meta títulos y meta descripciones de las páginas y entradas de tu web, sino que tendrás acceso a muchas otras funcionalidades interesantes.
Te hablo de Yoast Seo en este directo con Manu Arias de Inmoarias Martin. Si quieres asistir en directo a nuestras charlas, solo tienes que buscarnos en Instagram.
@manuarias_realtor y @lainmobiliariadigital
CTR
El CTR está directamente relacionado con el punto anterior y es uno de los factores SEO que menos esfuerza cuesta trabajar.
Significa Click Through Rate y es el porcentaje de clics que recibe un resultado en Google, respecto a las veces que aparece.
Lo explicaré de otra manera.
Imagina que hoy se ha buscado la palabra clave inmobiliaria en madrid 100 veces.
La inmobiliaria Pisos Paco (nombre inventado) aparece las 100 veces, pero solo 10 personas hacen clic en su enlace. En ese caso, la web de Pisos Paco tendría un CTR del 10% para la palabra clave inmobiliaria madrid.
El CTR se puede aumentar mejorando el texto del título y de la descripción que aparece en Google.
Intentar crear un texto que sea llamativo o, al menos, más llamativo que los demás.
Puedes comprobar el CTR de cada una de las palabras por las que aparecen tus contenido utilizando la herramienta gratuita Search Console.
LEGIBILIDAD
Tus contenidos deben ser fáciles de leer.
Olvida los párrafos largos y los artículos sin subtítulos. Frases cortas, párrafos cortos y una buena estructura.
Ese es el secreto.
IMÁGENES, VÍDEOS Y CONTENIDO ADICIONAL
Acompaña tus páginas y entradas con contenido audiovisual.
Las infografías funcionan muy bien. No hace falta que sepas nada de diseño. Puedes crear una infografía en Canva.com en menos de 10 minutos.
Los vídeos aumentan el tipo de permanencia, y eso es bueno para posicionarse.
Por ejemplo, puedes grabar un vídeo breve en el que expliques los aspectos más importantes de tu entrada, o añadir un vídeo corporativo a tu página de Inicio.
Respecto a las imágenes, intenta que tengan relación con el contenido. Sino quedan raras.
MEJORA A TU COMPETENCIA
La próxima vez que tengas que escribir un artículo para tu blog, haz esto antes:
- Primero, piensa en las personas a las que te quieres dirigir, qué esperan encontrar en tu artículo y cómo puedes crear un contenido que resuelva su duda.
- Segundo, busca en Google otros contenidos que respondan a la misma consulta, analiza lo que han escrito y cómo lo han hecho, e intentan mejorarlo.
¿Cómo lo puedes mejorar?
Te dejo algunas ideas:
- Profundiza más en el tema
- Utiliza un lenguaje más accesible para tu público
- Añade contenido audiovisual
- Acompaña la explicación con ejemplos reales
PALABRAS CLAVE
En este apartado no te voy a hablar sobre cómo encontrar palabras clave. .
Y no lo voy hacer no porque no quiera, sino porque tienes dos artículos extra largos en el blog con todo lo que necesitas saber sobre el tema.
Palabras clave Vol I y Palabras clave Vol II
Lo que sí me gustaría decirte, es que uses las palabras clave con responsabilidad.
Las palabras clave sirven para ayudar a Google, al resto de buscadores y al lector o lectora, a a entender de qué trata un contenido.
Pero eso no implica que se tenga que repetir 20 veces la misma palabra clave, para intentar forzar el posicionamiento.
Te dejo algunas recomendaciones básicas:
- La palabra clave exacta solo las veces que sea necesario.
- Utiliza sinónimos y otras formas de decir lo mismo, en vez de repetir siempre la misma palabra.
- Incluye la palabra clave en el título, y las sinónimas y relacionadas en subtítulos y en el cuerpo del texto.
- Incluye palabras clave long tail y short tail. Te cuento que es cada cosa en los artículos que mencioné anteriormente.
- Sé natural. No fuerces una palabra clave si no tiene sentido.
Y con esto y un bizcocho, hasta la semana que viene a las …
