Google Search Console: Guía de uso rápida

La semana pasada te pedí que dieras de alta tu sitio web en el servicio de Google, Google Search Console.

👉 Puedes leer como hacerlo aquí: Guía rápida de instalación de Search Console

Y lo hice por una razón: es increíblemente útil y fácil de utilizar.

De hecho, me arriesgaría a decir que Search Console es, probablemente, una de las mejores herramientas a la hora de posicionar una web en el buscador.

En este artículo no vas a encontrar una guía de uso profesional. Mi objetivo es otro: quiero que conozcas las funcionalidades más prácticas y que puedas empezar a utilizarlas hoy mismo.

Por eso me voy a centrar solo en 3…

  • Rendimiento: Cómo interpretar lo que está pasando en tu sitio web
  • Búsquedas y páginas: Qué palabras clave llevan tráfico a tu sitio web
  • Inspección de URLs: Cómo indexar rápido tus páginas en Google

¿Es lo que estabas buscando? Entonces no demos más rodeos y vayamos al grano.

¿Para qué sirve la opción de Rendimiento de Google Search Console?

Lo primero que vas a ver al entrar en Search Console, es esto…

Como vimos al hablar de Google Analytics, a Google le gusta presentarnos la información a través de tarjetas.

En Search Console funciona de la misma manera.

Las tarjetas nos ofrecen una vista resumida de la información más relevante y nos permiten acceder al informe completo de forma fácil.

En este caso, para ver y entender el informe de Rendimiento, lo primero que tienes que hacer es hacer clic sobre el botón ABRIR INFORME. Cuando lo hagas, verás una pantalla como esta…

Lo primero que debes saber es que cuentas con filtros a la hora de obtener información.

Por defecto, Google filtrará los resultados por tipo de búsqueda (Web) y por fecha (los últimos 3 meses).

Puedes modificar estos filtros, por ejemplo la fecha (no te recomiendo que cambies el tipo de búsqueda), pero también puedes añadir nuevos filtros presionando sobre el botón + NUEVO.

Por ejemplo, dentro de + NUEVO, podrás pedirle a Search Console que te muestre solo datos de las búsquedas en dispositivos móviles o de un determinado país.

Las opciones de Consulta y Página las veremos más adelante. De momento no hace falta que hagas nada con ellas.

Lo segundo que debes hacer es seleccionar qué información deseas ver.

Haz clic en los recuadros de colores para marcar o desmarcar cada una de las opciones, dejando al menos una de ellas seleccionada.

Las opciones disponibles son clics, impresiones, CTR y posición media.

Los clics hacen referencia al total de clics en toda la web en el rango de fechas seleccionado en los filtros.

Las impresiones cuentan el total de veces que Google ha enseñado las diferentes páginas de tu web en el buscador.

El CTR es el Click Through Rate, y representa el porcentaje de clics por cada mil impresiones. ¿Whaaaat?

Imagina que tienes una oficina a pie de calle. Por delante pasan 1000 personas cada día, pero solo entran 10. Pues el CTR de tu oficina es un 1%.

El último valor en la tabla de rendimiento de Search Console, es la posición media en la que aparecen todas las páginas de tu web para las distintas búsquedas por las que apareces.

Este valor es bastante relativo, puesto que las posiciones no siempre coinciden con la posición real en el buscador.

Búsquedas y páginas. ¿Qué palabras clave llevan tráfico a tu sitio web?

No salimos aún de Rendimiento. Eso sí, en esta ocasión vamos a ir a la parte inferior de la gráfica.

Como vimos en el punto anterior, entre los filtros disponibles, encontraremos las opciones Consulta y Página.

Ahora fíjate en la parte inferior. ¿Ves que tienes los mismos filtros, aunque dispuestos en otro orden?

Pues nos vamos a centrar en los dos más importantes: Consultas y páginas.

Pero antes, veamos como está ordenada la información.

En la columna de la izquierda podrás ver, en este caso las Consultas (ahora veremos qué es esto, un poco de paciencia) y, a mano derecha, podrás ver de nuevo todas las opciones que ya teníamos en la gráfica superior.

Lo importante aquí es lo siguiente:

  • Las opciones de la derecha solo aparecen si están marcadas en la gráfica superior
  • Las opciones de la derecha se pueden ordenar, lo que te permitiría ver, por ejemplo, las consultas ordenadas en función del número de clics o de la posición media.

Y ahora sí…

¿Qué son las Consultas y las Páginas en Search Console?

Las consultas son todas las palabras clave por las que te están encontrando (o estás apareciendo) en internet.

Lo mejor de todo, es que pueden ser palabras clave que ni siquiera estén en tu sitio web, pero Google considera que tienen relación contigo y decide enseñar tus resultados cuando un usuario las usa para hacer una búsqueda.

Las páginas, por otro lado, son todas las URL de tu sitio web indexadas en Google.

Ahora es cuando me preguntas: Vale David, pero ¿de qué me sirve todo esto a mí?

Ok. Vamos a ver algunas cosas que puedes hacer con esta información.

¿Cómo aprovechar las Consultas?

En primer lugar, las consultas te dan la oportunidad de ver qué palabras (temas) están mejor posicionadas y reciben más clics.

En segundo lugar, vas a poder saber de qué forma buscan tus potenciales clientes la información en internet, lo cual te puede dar pistas a la hora de crear contenido para tu blog o para tus redes sociales.

Por ejemplo, imagina que quieres crear contenido en tus redes sociales sobre los impuestos que gravan la venta de una vivienda. ¿Te puede ayudar Search Console?

La respuesta es sí.

En el apartado filtros (imagen) seleccionas Consulta > Contiene y añades la palabra impuesto.

Search Console te devolverá búsquedas reales de tus usuarios sobre esa palabra, siempre que esté posicionada en tu página web.

Esas búsquedas no son más que las palabras que tu público objetivo utiliza para busca información sobre ese tema en internet. Úsalas para llegar a ellos de una forma mucho más personalizada y sorpréndeles con contenido que nadie más está creando.

¿Cómo aprovechar las Páginas?

Si haces clic en la pestaña Páginas (imagen), accederás al listado de todas las URLs de tu sitio web indexadas en Google.

Como hemos visto anteriormente con las Consultas, puedes ordenar los resultados de la tabla en función de los clics, las impresiones o su posición media en el buscador.

Esta función es especialmente útil a la hora de mejorar el posicionamiento de las diferentes páginas de nuestro sitio web.

Pero antes de ver cómo hacerlo, es importante que entiendas algo sobre el posicionamiento en Google: no todo se basa en una palabra clave.

¿Qué quiero decir con esto?

Sencillo. Cuando quieres posicionarte por palabras como Home Staging Barcelona o Vender piso en Madrid, tienes que tener en cuenta que no solo puedes utilizar esas palabras para conseguirlo.

Google entiende que no todo el mundo busca las cosas de la misma manera, por eso quiere que tus textos sean ricos en sinónimos, palabras relacionadas y formas distintas de decir lo mismo.

Y ahora sí, ¿cómo aprovechamos Search Console para conseguir esa riqueza semántica?

Desde la pestaña Páginas, busca la página en la que quieres trabajar.

Si no has hecho esto antes, mi recomendación es que ordenes el listado por posición media y empieces a trabajar en páginas que estén entre las posiciones 11 y 20.

Te contaré los detalles del porqué en otro artículo dedicado exclusivamente al posicionamiento.

De momento, solo quiero que te quedes con la idea de que te interesa llevar las páginas que tienes posicionadas en la 2ª página de resultados de Google, hasta los 10 primeros resultados.

Una vez hayas encontrado una página que sea importante para ti, haz clic sobre ella (imagen).

Verás que en la siguiente pantalla ya no aparecen el resto de páginas, sino solo la que has seleccionado.

Ahora, sin cambiar nada, haz clic en la pestaña Consultas. Sé que suena raro, pero hazlo y verás lo que pasa.

¿Lo ves?

Ahora, lo que tienes es un listado de las palabras clave que Google considera relevantes para esa página en concreto.

¿Qué puedes hacer ahora?

Primero, descarga la lista en un Excel haciendo clic en el enlace que encontrarás en la esquina superior derecha.

Segundo, ordena la lista en función de la Posición media y marca todas las palabras que se encuentren entre las posiciones 5 y 20.

Ahora entra en la página que estás trabajando y trata de añadir las palabras que acabas de marcar de forma natural.

No hace falta que lo hagas con todas, y seguro que muchas de ellas ya están.

Pero si puedes añadir algunas del listado, es muy probable que consigas mejorar su posicionamiento. Al fin y al cabo, Google ya te está posicionando por ellas. Digamos que vas sobre seguro.

Pruébalo y me cuentas.

Inspección de URLs. ¿Cómo indexar más rápido tus páginas en Google?

Y llegamos a la última funcionalidad de Search Console de la que te quería hablar hoy: el súper indexador de páginas.

No. No se llama así. Pero básicamente es lo que es.

Pero ¿esto qué es?

Antes de contarte qué es exactamente el súper indexador de Google (me encanta este nombre), te diré que cuando publicas una página o un artículo nuevo en tu sitio web, no tiene por qué aparecer necesariamente en Google.

Y no hablo de que aparezca en la posición 300 del buscador. Me refiero a que, literalmente, es posible que no aparezca.

Google rastrea todos los sitios web, pero la frecuencia con la que lo hace, depende en gran medida de tu frecuencia de publicación.

Es decir, si no publicas contenido nuevo a menudo, Google no tiene razones para rastrear tu web a menudo. No sé si me explico.

En ese caso, Search Console nos provee de la funcionalidad Inspección de URLs que podrás encontrar en el menú de la izquierda y en la barra superior, tal como puedes ver en la imagen.

¿Y para qué sirve?

Pues lo que hace esta barra es enviar una solicitud a Google para que rastree un contenido nuevo o actualizado.

Lo que debes tener en cuenta es que no se trata de una orden tipo “Google, haz esto.”.

Es más bien una petición del estilo de “Hola Google. Mira, he hecho algunos cambios en esta página y me gustaría que, cuando tengas un rato, pero solo si puedes, les eches un vistazo.”

Conclusión

Saber qué pasa en tu web no debería ser una obligación para ti, sino una oportunidad.

Gracias a Google Analytics y a Search Console, tienes mucho más control de tu sitio web y, si aprendes a interpretar la información básica, tomarás mejores decisiones.

Search Console tiene más funcionalidades de las que hay en este artículo. No obstante, creo que con estas 3 tienes suficiente para empezar a familiarizarte con la herramienta.

Como siempre, te animo a probar y experimentar sin miedo. No se puede romper nada.

Hasta la próxima semana.

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