En el artículo de esta semana, voy a hablarte de una herramienta gratuita para WordPress que, entre otras cosas, te ayudará a mejorar el posicionamiento de tu web inmobiliaria en Google.
Y lo mejor de todo es que no necesitas conocimientos sobre posicionamiento ni sobre Google para sacarle partido, ni tendrás que esperar demasiado tiempo para ver resultados.
No obstante, antes de que desvele su nombre y antes de contarte cómo utilizarla, es clave que entiendas que cuando se trata de subir posiciones en Google, hay muchísimos factores a considerar.
Por consiguiente, lo que vas a leer a continuación, no tiene porqué funcionar igual en todos los casos.
Dicho lo cual, conozcamos el nombre de la misteriosa herramienta.
Yoast Seo
Yoast SEO es un plugin para WordPress.
Si no lo conoces, te recomiendo encarecidamente que, antes de seguir leyendo, le eches un vistazo a este artículo: Tutorial sobre Yoast SEO [Especial inmobiliarias]
Yoast SEO tiene una versión gratuita, también una de pago. Pero, para lo que voy a explicarte hoy, con la versión gratuita te sobra y te basta.
La cuestión es que vamos a revisar y optimizar los Metatítulos y las descripciones de cada una de las páginas de tu web para mejorar su posicionamiento, y, para hacerlo, vas a necesitar sí o sí este plugin.
Así que, primero, entra en tu web, segundo, comprueba si tienes este plugin instalado y, tercero, si no está instalado, instálalo.
En el tutorial que te mencioné anteriormente, tienes la explicación completa de cómo hacerlo.
Metatítulos y descipciones
El metatítulo y la descripción de cada una de las páginas de tu web, tienen mucho que ver con su posicionamiento.
Estos son los metatítulos de una web (he puesto como ejemplo la mía) a los que, a partir de ahora, llamaremos títulos. Más que nada por abreviar.

Y estas son las descripciones.

Para optimizar ambos elementos, debes tener dos cosas en cuenta.
Primero, que cada página interna de tu web, desde la página de inicio hasta cada una de las viviendas que publicas, tienen su propio título y su propia descripción.
Segundo, que tanto los títulos como las descripciones, conforman la manera en la que Google presenta en su buscador cada una de tus páginas a tus potenciales clientes.
Dicho esto, veamos cómo utilizar Yoast Seo para mejorar esos títulos y descripciones, y por qué es una buena que inviertas algo de tu tiempo en hacerlo.
Título y descripción con Yoast Seo
El primer paso, consiste en acceder al Escritorio de tu WordPress. Si no los has hecho nunca, estos son los pasos que deberías seguir.
1. Entra en tu web como un usuario cualquiera.
2. Añade a la dirección de tu web lo siguiente: /wp-admin. Si la dirección de tu web es, por ejemplo, inmobiliariadeejemplo.com, deberías escribir inmobiliariadeejemplo.com/wp-admin.
3. Introduce tu usuario y tu contraseña.
Una vez dentro del Escritorio de WordPress, busca en el menú de la izquierda la opción Páginas, selecciona la opción Todas las páginas, busca la página que quieres optimizar y haz clic sobre la opción Editar.
Ahora desciende por la página hasta que llegues a una sección parecida a la de la imagen que te dejo a continuación.
Bienvenido, bienvenida, a tu panel de Yoast Seo.

Verás que hay mucha información en esta sección, además de varias pestañas. Por esta vez, nos vamos a centrar solo en lo que vemos en la imagen.
En primer lugar, tenemos la opción de elegir cómo se verán los cambios que vamos a llevar a cabo, tanto en la versión móvil como en la versión escritorio de Google, lo cual es bastante interesante.
Justo debajo encontraremos lo que más nos interesa ahora: el editor del título (Título SEO) y de la descripción (Meta description).
Es posible que, en tu caso, aparezca algo parecido a esto:

Las etiquetas de color morado se llaman variables y, allí donde exista una variable, Yoast Seo añadirá el contenido de forma automática.
¿Cómo lo puedes personalizar?
Tan fácil como borrando la variable Título en el campo Título SEO, la variable Separador (o la que te aparezca) en el campo Meta description, y escribiendo de manera manual el texto que quieres escribir.
Ten en cuenta que las líneas que aparecen justo debajo de cada campo, indican si nos estamos pasando de caracteres, o nos estamos quedando cortos. Intenta que siempre estén en color verde.
Ahora, veamos qué podemos escribir para mejorar nuestro posicionamiento.
Los textos
A la hora de escribir el título y la descripción de tus páginas, ten estas tres cosas en cuenta.
La primera, es que el título de cada página de nuestra web tiene que ser llamativo y destacar de alguna manera frente a los títulos de la competencia.
Para ello, podemos ir a Google, analizar cómo son los títulos de nuestra competencia y, de la mejor manera que podamos, intentar darle un toque distinto al nuestro.
La buena noticia es que la mayoría de tus competidores ni se habrán preocupado de hacer lo que tú estás haciendo, por lo que sus títulos y descripciones, probablemente, serán muy mejorables.
Lo segundo que debemos tener en cuenta, es que si podemos incluir la palabra clave de la página que estamos optimizando, mucho mejor.
Por ejemplo, si la palabra clave principal es Inmobiliaria en Madrid, podríamos escribir un título como este: «La inmobiliaria en Madrid que cientos de propietarios adoran».
En el caso de las descripciones, incluir la palabra clave no es tan importante. Lo realmente importante es darle una razón al usuario para que haga clic y entre en nuestra página, captando su atención, despertando su curiosidad, etc.
Y en tercer y último lugar, intentemos que tanto la descripción, que ahora veremos, como el título, tengan relación entre sí y que, al mismo tiempo, que sean coherentes con el contenido de la página.
Por ejemplo, si seguimos con el ejemplo anterior, podríamos utilizar una fórmula parecida a esta.
Título: «La inmobiliaria en Madrid que cientos de propietarios adoran»
Descripción: «Más de 100 reseñas en Google nos califican como una de las 3 mejores opciones en Madrid Centro para vender o alquilar una vivienda.»
Eslogan de la página: «Nuestros clientes nos valoran con un 5/5 en Google. Descubre por qué.»
¿Ves la coherencia en el mensaje?
¿Por qué meter mano en los títulos y descripciones de nuestra web?
Uno de los factores de posicionamiento que puede hacer que nuestra web suba como la espuma en Google, es el CTR.
El CTR o Click Trough Rate, es el ratio de clics que reciben tus enlaces en Google respecto al número de veces que Google enseña esos enlaces en su listado.
Te lo explico mejor con un ejemplo.
Imaginemos que cada vez que alguien busca Marketing para inmobiliarias en Google, aparece una página de mi web entre los 10 primeros resultados.
Pero por no haber optimizado ni el título ni la descripción de esa página, las personas optan por hacer clic en otros enlaces que les llaman más la atención, o que, simplemente, parece que resolverán mejor sus necesidades.
Como resultado, de cada 100 veces que aparece mi página, solo 1 persona hace clic en ella. Las otras 99 eligen otros resultados.
En este caso, mi CTR sería del 1%. ¿Y eso qué significa?
Para Google significa que mi página, por la razón que sea, parece no estar despertando el interés de sus usuarios, por lo que, con toda la lógica del mundo, me irá poniendo por debajo de otros resultados con mejores números.
Trabajar en mejorar el CTR de nuestras páginas y optimizar los títulos para que incluyan las palabras clave que indiquen a Google de forma clara de qué trata nuestro contenido, son dos acciones que todos podemos hacer sin demasiadas complicaciones, sin invertir demasiado tiempo, pero que pueden suponer un impacto brutal en nuestro posicionamiento.
Ah, y si hay algo del artículo que no te ha quedado claro, me ofrezco personalmente para ayudarte, sin coste y sin ningún compromiso.
Solo tienes que escribirme aquí y poner en el Asunto del email Artículo Yoast Seo, y nos ponemos a ello.
Hasta la próxima semana.