El fin del algoritmo de Instagram podría llegar en 2022

Sí, has leído bien. El algoritmo de Instagram podría tener los meses contados.

Puedes que hayas escuchado algo al respecto. Los influencers/gurús de las redes llevan semanas hablando sobre el tema.

No obstante, no hay nada confirmado, razón por la cual podríamos decir que, de momento, no es más que un rumor.

Eso sí, un rumor basado en hechos reales.

Veamos juntos qué ha pasado en realidad para que se esté cuestionando la continuidad del algoritmo de Instagram y si vale la pena tomárselo en serio o no.

Instagram en el punto de mira

La compañía Meta, antes Facebook, lleva un 2021 movidito.

Primero con la comparecencia de Mark Zuckerberg ante el senado de Estados Unidos en marzo y, pocos meses más tarde, con la de Adam Mosseri, CEO de Instagram.

Esta última, al hacerse pública una investigación interna llevada a cabo por Meta, en la cual parece demostrarse que Instagram podría ser una de las redes sociales más tóxicas para el público adolescente; especialmente para el público adolescente femenino.

Bueno, lo cierto es que a estas alturas, creo que quien no se haya dado cuenta de que las redes sociales no son todo unicornios y arco iris, quizá sea porque no ha querido darse cuenta.

Pero esa es solo mi opinión.

La cuestión es que Facebook, como compañía y como red social, ya estaba en el punto de mira de gobiernos, asociaciones y del gran público en general.

No obstante, Instagram, había conseguido quedarse un poco al margen de la polémica.

Al menos, hasta ahora.

Durante 2021, la plataforma no ha dejado de aplicar cambios, dirigidos, sobre todo, a mejorar la experiencia de sus usuarios más vulnerables, imagino que con el objetivo de quitarse a la ley de encima y de recuperar un crecimiento que se ha visto mermado, en parte, por su competencia más feroz.

No podemos olvidar que TikTok está pisándole los talones.

Pero, ¿cuáles son esos cambios y cómo nos pueden afectar si tenemos una cuenta de negocio en Instagram?

Cambios más importantes en Instagram en 2021

Para mí, el punto de inflexión llegó en junio con la publicación de un artículo en su blog sobre el funcionamiento del algoritmo.

Este es el artículo 👉 Cómo funciona Instagram

Si no me equivoco, era la primera vez que la plataforma trataba abiertamente el tema, explicando qué factores debíamos tener en cuenta a la hora de conseguir la mayor interacción posible con nuestro contenido.

Todo un ejercicio de transparencia.

Desde entonces, Instagram ha ido incorporando nuevas funcionalidades, en su mayoría dirigidas a hacer de la red social un espacio más seguro y saludable.

El mismo mes de junio, la red social anunció una nueva herramienta que permitía ocultar el recuento de Me Gusta en nuestras publicaciones.

En julio, presentaba nuevas medidas de protección frente a hackeos, el Control de contenido delicado para la sección Explorar y avisaba de que impediría que determinadas cuentas consideradas sospechosas, conectaran con el público más joven.

Incluso hizo que las nuevas cuentas creadas por menores de 16 años, fueran privadas por defecto.

Y así llegamos hasta diciembre, mes en el que la red social ha anunciado sus últimas medidas de protección para los jóvenes, la mayoría de las cuales serán efectivas a partir de 2022.

Medidas como por ejemplo:

  • Herramientas para que padres, madres y tutores puedan participar de manera más activa en cómo los adolescentes utilizan la plataforma.
  • Un centro formativo online para padres, madres y tutores.
  • En países como Reino Unido, Irlanda, Estados Unidos o Canadá, entre otros, se ha puesto en marcha la herramienta Tómate un respiro.
  • Se permitirá el borrado masivo de likes, comentarios y publicaciones.
  • Existirá un mayor control del contenido mostrado en las secciones «Buscar», «Explorar», «Hashtags» y «Cuentas sugeridas».
  • Las personas no podrán etiquetar ni mencionar a adolescentes que no las sigan.

Y algunas medidas más…

¿Y qué tiene que ver el algoritmo con todo esto?

En definitiva, lo que el algoritmo hace, al menos por ahora, es decidir qué contenido mostrarnos en función de diversos factores que más o menos ya conoces.

Del mismo modo, en función de cómo interactúe nuestra audiencia con nuestro contenido, les enseñará más o menos publicaciones de las nuestras.

Atrás queda cuando Instagram ordenaba las publicaciones de las cuentas que seguíamos en orden cronológico.

Qué tiempos aquellos, ¿verdad?

Pues cuidado, porque parece que los viejos tiempos podrían volver. O, como mínimo, nos darán la opción de volver a ellos si queremos.

Al menos así se lo confirmó a la revista digital engadget a principios de diciembre.

Pero ojo, que los cambios no acaban ahí.

Desde la cuenta de desarrolladores de Instagram, se ha confirmado que no solo tendremos la opción de ordenar cronológicamente nuestro feed, sino que se está trabajando en otras opciones.

Se habla incluso de la posibilidad de tener un feed en el que veamos, sobre todo, contenido de cuentas que previamente hayamos etiquetado como favoritas.

En resumen…

Instagram está en el punto de mira.

Por un lado, la idea de que la red social es potencialmente tóxica, en especial para los más jóvenes, ha obligado a la plataforma a efectuar un cambio de rumbo drástico.

Por otro lado, el algoritmo ya no tendrá tanto poder. En 2022, podremos configurar y personalizar nuestro feed, aunque aún queda por saber cómo.

Mientras tanto, nosotros aquí, que cuando empezamos a entender el algoritmo, lo cambian, y cuando nos adaptamos a los cambios, dejan de utilizarlo.

¿Frustrante?

Sinceramente, creo que esto es una oportunidad, sobre todo si has ido creando una audiencia realmente interesada en lo que vendes u ofreces.

¿Tocará cambiar? Probablemente sí.

Pero no olvides que, con algoritmo o sin él, lo realmente importante es centramos en nuestra audiencia, en mantener su atención y en proporcionarles contenido que de verdad les interese.

Contra eso no ha podido ni podrá ningún algoritmo ni feed cronológico.

Hasta la próxima semana.

Deja un comentario

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.